Có một vài KPI quan trọng mà việc theo dõi chúng có ý nghĩa để tập trung vào chiến lược SEO của tổ chức của bạn. Trong bài viết này, bạn sẽ tìm thấy một số KPI mà chúng tôi theo dõi tại BSC Designer như một phần của chiến lược SEO (Tối ưu hóa Công cụ Tìm kiếm) của chúng tôi.
Thẻ điểm Chiến lược SEO. Chúng tôi tin vào việc chạm đến trái tim và tâm trí của khách hàng bằng cách giáo dục họ. Quan điểm của chúng tôi về SEO là thiên vị – chúng tôi là những người tin tưởng mạnh mẽ vào tiếp thị nội dung.
- Mặt tích cực của phương pháp này là bạn có một con đường rõ ràng để theo đuổi cũng như kết quả đo lường được ở mỗi bước.
- Mặt tiêu cực là nó là một cuộc marathon yêu cầu kỷ luật.
Bài viết được chia thành nhiều phần:
- Phần 1. Chỉ số Cơ hội SEO – học cách tìm hướng đi đúng để di chuyển.
- Phần 2. Danh sách kiểm tra, Công cụ, Đội ngũ giúp cuộc sống của chúng tôi dễ dàng hơn.
- Phần 3. KPI cho Kết quả, chẳng hạn như xếp hạng, lưu lượng truy cập tự nhiên, tương tác và chuyển đổi.
- Phần 4. Sơ đồ Chiến lược cho SEO để tổ chức các chiến thuật SEO xung quanh chiến lược kinh doanh tổng thể + hướng dẫn video.
1. Nội dung nào chúng ta nên tạo: Chỉ số Cơ hội SEO
Định lượng bối cảnh từ khóa hiện tại và tập trung chiến lược SEO của bạn vào những gì quan trọng.
Đối với mỗi từ khóa/chủ đề, chúng tôi xây dựng một Chỉ số Cơ hội SEO bằng cách sử dụng các chỉ số sau:
- Lượng tìm kiếm hàng tháng – cho thấy tiềm năng của chủ đề.
- Sự trùng lặp với Người dùng mục tiêu, % – sẽ cho thấy liệu khách hàng tiềm năng có đang sử dụng các từ khóa này không.
- Phù hợp với Chuyên môn, % – định lượng khả năng của chúng tôi trong việc tạo nội dung tốt cho chủ đề.
Ví dụ về việc sử dụng Chỉ mục Cơ hội SEO
Hãy lấy chủ đề của bài viết này (“SEO KPIs”) làm ví dụ.
Chỉ số khối lượng tìm kiếm hàng tháng
Thẻ điểm chiến lược SEO. Điều tôi cần bây giờ là một ước lượng định tính sẽ trả lời một câu hỏi đơn giản:
- Chủ đề này có đáng để đầu tư không?
Cách dễ nhất để trả lời câu hỏi này là so sánh số lượng tìm kiếm cho chủ đề được nghiên cứu với khối lượng tìm kiếm cho các từ khóa đã biết.
Chúng tôi định lượng chỉ số này như sau:
- 0% – không có tìm kiếm tích cực (trong trường hợp của chúng tôi, là ít hơn 10 lượt tìm kiếm hàng tháng)
- 20% – một số hoạt động tìm kiếm (tối đa 100 lượt tìm kiếm hàng tháng)
- 100% – khối lượng tìm kiếm tương đương với các chủ đề có tỷ lệ chuyển đổi cao khác
Trùng lặp với Người dùng mục tiêu, %
Người dùng mục tiêu của BSC Designer có tìm kiếm “SEO KPIs” không? Tôi đoán rằng hầu hết đang tìm kiếm một số ý tưởng chung, nhưng chắc chắn có một số người đang tìm kiếm một phương pháp có tổ chức để theo dõi nỗ lực SEO và đưa chúng trở thành một phần của chiến lược tiếp thị tổng thể.
Tôi nghĩ rằng khoảng 30% người tìm kiếm là khách hàng tiềm năng của chúng tôi. Chắc chắn, không có dữ liệu nào hỗ trợ giả thuyết này; nó chỉ là một “phỏng đoán có cơ sở” dựa trên kinh nghiệm của chúng tôi với các từ khóa tương tự khác.
Phù hợp chuyên môn, %
Chúng ta có đủ chuyên môn để viết về chủ đề này không? Dưới đây là danh sách kiểm tra của tôi trong trường hợp này:
- Chúng tôi làm rất nhiều SEO nội bộ, và trọng tâm của chúng tôi là tiếp thị nội dung
- Bài phát biểu tại hội nghị của chúng tôi về SEO đã nhận được một số phản hồi tích cực
- Chủ đề phù hợp với kinh nghiệm chính của chúng tôi về KPI và chiến lược
Để định lượng phù hợp chuyên môn, chúng tôi sử dụng thang đo này:
- 0% – chúng tôi không có kiến thức cụ thể về lĩnh vực; chủ đề đó chưa dành cho chúng tôi.
- 20% – chúng tôi có một chút kiến thức cụ thể về lĩnh vực và/hoặc có thể thuê ngoài một số phần cho các chuyên gia.
- 80% – 100% – chúng tôi có kinh nghiệm thực tế mạnh mẽ về chủ đề này.
Mọi người không cần một nội dung khác được sản xuất bởi một người viết bài rẻ tiền; nếu chúng ta muốn nội dung có tính thẩm quyền, chúng ta cần viết về kinh nghiệm thực tế.
Tại sao chúng tôi không theo dõi cạnh tranh
- Số lượng đối thủ trong kết quả tìm kiếm – được cho là giúp tìm mục tiêu dễ dàng
Nhiều chuyên gia khuyên nên xem xét chỉ số cạnh tranh. Ý tưởng của họ là tập trung vào các từ khóa có lượng tìm kiếm cao nhưng cạnh tranh thấp. Chúng tôi không sử dụng chỉ số này nội bộ vì tôi không thấy nó có liên quan đến việc ra quyết định.
Nếu chủ đề có Chỉ số Cơ hội SEO cao, chúng tôi sẽ đầu tư vào nó trong bất kỳ trường hợp nào.
Các KPI tài chính cho SEO
Chiến lược SEO liên kết chặt chẽ với chỉ số ROI. Có nhiều cách để thu hút lưu lượng truy cập đến một trang web. Trong trường hợp của chúng tôi, sự cạnh tranh là giữa quảng cáo trả phí và tạo nội dung.
Các thí nghiệm cho thấy rằng quảng cáo trả phí trở thành nguồn dẫn kém cho chúng tôi:
- Chi phí đang tăng lên
- Các chỉ số tương tác và chuyển đổi đang giảm
Kết luận của chúng tôi (ít nhất là hiện tại):
Từ góc độ dài hạn, nội dung chất lượng cao vượt trội hơn quảng cáo trả phí
Chúng tôi vẫn sử dụng quảng cáo trả phí nhưng cho các mục đích khác, chủ yếu để kiểm tra a/b một số ý tưởng.
ROI của Tiếp thị Nội dung
Còn về các chỉ số ROI cho tiếp thị nội dung thì sao?
Trước tiên, hãy làm rõ ROI cho quảng cáo trả phí:
- Phần đầu tư là những gì chúng ta trả cho mỗi lần nhấp chuột + thiết kế trang đích.
- Phần lợi nhuận là giá trị đô la của các khách hàng tiềm năng.
ROI của tiếp thị nội dung là điều gì đó ít hữu hình hơn:
- Phần đầu tư không rõ ràng. Nó không chỉ là thời gian bạn cần để viết nội dung chất lượng cao mà còn là các khoản đầu tư vào giáo dục của bạn (những cuốn sách bạn đọc, các hội nghị mà bạn tham dự, v.v.).
- Phần lợi nhuận cũng không rõ ràng. Nội dung trường tồn trông giống như perpetuum mobile mà (với một số bảo trì) có thể tạo ra khách hàng tiềm năng tốt trong một thời gian dài.
Câu hỏi chính ở đây là tại sao? Tại sao chúng ta muốn biết ROI? Trong trường hợp của chúng tôi, lý do là để so sánh tiếp thị nội dung với đối thủ gần nhất của nó (quảng cáo trả phí), và kết quả rất rõ ràng:
Trong dài hạn (12 tháng trở lên), ROI của tiếp thị nội dung cao hơn nhiều so với ROI của quảng cáo trả phí.
2. Bếp SEO: Danh sách kiểm tra, Công cụ, Đội ngũ đào tạo
Một khi nội dung chất lượng cao được tạo ra, cần phải định dạng và trình bày đúng cách trên một trang web. Ví dụ, một máy chủ chậm hoặc nội dung bị trùng lặp có thể ảnh hưởng đáng kể đến kết quả.
Danh sách kiểm tra SEO cho nội dung
- <= 60 ký tự. Nên được viết hoa đúng cách; chúng tôi tuân theo khuyến nghị của Chicago Manual of Style cho tiếng Anh, và khuyến nghị của RAE cho tiếng Tây Ban Nha.
- Độ dài mô tả. <= 160 ký tự. Nên mô tả hoàn hảo những gì người đọc sẽ tìm thấy trong bài viết và giải thích tại sao nó tốt hơn hàng trăm kết quả khác.
- Lỗi 404 và 301. Sửa chữa các liên kết bị hỏng kịp thời giúp cung cấp trải nghiệm người dùng tốt nhất.
- Liên kết chéo. Một bài viết là một phần sống động của cơ sở kiến thức của chúng tôi. Nó nên được liên kết chéo với các bài viết khác trên trang web của chúng tôi nơi mà nó có lợi cho người đọc.
- Tài liệu tham khảo. Liên kết đến các nguồn thông tin liên quan. Đây có thể là báo cáo của công ty nơi họ chia sẻ các KPI họ sử dụng hoặc một bài viết Wikipedia giải thích một số khái niệm.
- Minh họa rất cần thiết vì chúng thu hút sự chú ý của khách truy cập. Hình ảnh nên sử dụng thẻ ALT, và có kích thước phù hợp cho màn hình độ phân giải cao.
- Khả năng đọc. Sử dụng cân bằng giữa các tiêu đề, danh sách gạch đầu dòng, trích dẫn, thiết kế hai cột, định dạng chữ đậm và nghiêng.
- Hiệu đính. Tự thực hiện vài vòng; gửi nội dung cho một người hiệu đính chuyên nghiệp trước khi xuất bản.
- Sử dụng điều hướng trên trang (thông qua liên kết neo) cho các bài viết dài hơn.
- Di động. Kiểm tra cách nội dung hiển thị trên điện thoại thông minh. Google Search Console sẽ giúp với việc này.
- Quảng bá. Ngay cả nội dung tốt nhất cũng cần được quảng bá. Chúng tôi gửi bản tin và đăng cập nhật trên mạng xã hội (LinkedIn, Facebook, Twitter).
- Nội dung video. Có một câu chuyện thú vị đằng sau mỗi bài viết, vì vậy hãy lên kế hoạch kể nó qua video trên YouTube. Liên kết trở lại nội dung gốc.
- Tái sử dụng nội dung. Chuẩn bị minh họa của nội dung cho Instagram, Pinterest, đồ họa thông tin, và trang web nếu có thể. Chuyển đổi nội dung thành một bài thuyết trình và đăng lên Slideshare.
- Dịch thuật. Chúng tôi có nhiều người dùng tại các nước LATAM, vì vậy chúng tôi dịch nội dung tốt nhất sang tiếng Tây Ban Nha (đừng quên ghi đúng hreflang).
Công cụ SEO
Đây là một số công cụ mà chúng tôi sử dụng:
- Tốc độ website. Google PageSpeed Insights và GTMetrix.
- Liên kết hỏng, tiêu đề, chuyển hướng 301. Screaming Frog.
- Phân tích lưu lượng, tỷ lệ chuyển đổi, thời gian trên trang, tỷ lệ thoát. Google Analytics.
- Khả năng sử dụng trên di động, lỗi, từ chối. Google Search Console.
- Theo dõi xếp hạng. Serpstat và Ahrefs với nhiều tính năng; vì lý do lịch sử nào đó, chúng tôi sử dụng serprobot.com tối giản.
- Nhìn tổng quan. Google Trends để có ý tưởng về các xu hướng.
Nguồn ý tưởng SEO mới
Chúng tôi sẽ sử dụng chúng trong khía cạnh Đổi mới của thẻ điểm SEO.
Giải thích ý tưởng SEO cho đội ngũ nội dung
Chúng tôi thực hiện SEO nội bộ. Dưới đây là các chỉ số chúng tôi sử dụng:
- Chỉ số dẫn dắt: Độ thâm nhập đào tạo nhận thức SEO, %. Tại đây, chúng tôi chia sẻ kiến thức về các tiêu chuẩn SEO của mình.
- Chỉ số trễ: Độ phù hợp với tiêu chuẩn SEO, %. Tại đây, chúng tôi phân tích nội dung do đội ngũ tạo ra và kiểm tra xem tất cả các tiêu chuẩn hiện tại đã được tính đến chưa.
Hai chỉ số này tạo thành một vòng phản hồi.
- Tồn đọng nội dung, # chỉ số giúp xác nhận nỗ lực học tập của chúng tôi. Luôn có một số chủ đề thú vị cần được đề cập, và chúng tôi cần đảm bảo rằng đội ngũ của chúng tôi đang ghi lại những cơ hội đó khi họ thấy. Cuối cùng, số lượng sẽ chuyển thành chất lượng.
Một số chỉ số khác không được theo dõi tích cực nhưng giúp tự phân tích:
- Hoạt động tiêu tốn thời gian – đội ngũ dành nhiều thời gian hơn cho hoạt động nào – nghiên cứu, viết lách, minh họa, biên tập? Chúng tôi có nên thuê một nhà thiết kế đồ họa (ở đây bạn có một số KPI cho quy trình sáng tạo)? Có ai có thể giúp nghiên cứu trong lĩnh vực mà chúng tôi chưa biết rõ không?
- Thời gian đến nội dung – ví dụ, trong trường hợp của tôi, mất khoảng 3-5 ngày để hình thành ý tưởng về một chủ đề, nghiên cứu thêm các thông tin và phát hành một bài viết.
- Chất lượng dịch thuật – chúng tôi dịch nội dung sang các ngôn ngữ khác. Ví dụ, các mẫu thẻ điểm có sẵn bằng tiếng Anh, Đức, Nga, Tây Ban Nha, Bồ Đào Nha, vì vậy chúng tôi phải thực hiện kiểm soát chất lượng cho dịch thuật nữa.
3. Làm thế nào để biết rằng chúng ta đang đi đúng hướng: KPIs để đo lường kết quả SEO
Khi đo lường kết quả, chúng ta đang xem xét những chỉ số sau:
- Vị trí xếp hạng cho từ khóa trong các công cụ tìm kiếm
- Lưu lượng truy cập tự nhiên cho bài viết liên quan đến từ khóa
- Các chỉ số tương tác (thời gian trên trang, tỷ lệ thoát điều chỉnh)
- Chuyển đổi thành các khách hàng tiềm năng đủ điều kiện
Thẻ điểm Chiến lược SEO. Xếp hạng vị trí
Có lý do để theo dõi xếp hạng khi một số sáng kiến liên quan được thực hiện (như dọn dẹp nội dung lỗi thời, cập nhật thiết kế tổng thể, xuất bản bài viết mới). Hãy chắc chắn rằng bạn biết và tính đến tính mùa vụ và biến động tự nhiên.
Ví dụ, chúng tôi theo dõi xếp hạng tích cực khi:
- Một bài viết mới được xuất bản
- Tiêu đề và mô tả của một bài viết đã được cải thiện
- Phát triển ý tưởng cho nội dung mới
Vị trí trong các công cụ tìm kiếm là một chỉ số trễ và phương pháp duy nhất tốt (=có hiệu quả lâu dài) để ảnh hưởng đến nó là tạo nội dung chất lượng cao. Tôi biết nhiều người vẫn chơi trò “mua liên kết,” nhưng đối với tôi, nó không giống như một chiến lược dài hạn đáng tin cậy.
Một trường hợp đặc biệt khi vị trí trong kết quả tìm kiếm là một chỉ số dẫn dắt là khi bạn có thể kết hợp nó với một số cập nhật thuật toán xếp hạng của Google. Sự thay đổi lớn trong các vị trí sẽ hoạt động như một tín hiệu cảnh báo để xem lại chi tiết của cập nhật và điều chỉnh nội dung cho phù hợp.
Lưu lượng truy cập tự nhiên
Bản thân chỉ số này sẽ không kể cho bạn bất kỳ câu chuyện nào:
- So sánh nó với tỷ lệ chuyển đổi và chỉ số tương tác để có ý tưởng tốt hơn về những gì đang diễn ra.
- Biết được tính mùa vụ của bạn. Trong trường hợp của chúng tôi, các đỉnh lưu lượng liên quan đến cuối năm tài chính (các ngày khác nhau ở các quốc gia khác nhau).
Chỉ số tương tác
Chỉ số tương tác giúp chúng ta hiểu liệu tiêu đề/mô tả của bài viết có phù hợp với ý định tìm kiếm và liệu nội dung có chất lượng cao hay không:
- Thời gian trên trang, phút
- Tỷ lệ thoát điều chỉnh, %
Tiêu đề hoặc mô tả nội dung gây hiểu lầm dẫn đến giá trị thấp của các chỉ số tương tác (người dùng không thấy những gì họ mong đợi). Công cụ tìm kiếm sẽ sử dụng tín hiệu này để phạt bài viết.
Ví dụ:
- Những người đang tìm kiếm “phần mềm thẻ điểm” không nhất thiết phải tìm kiếm phần mềm giúp họ quản lý KPI. Có thể ý định tìm kiếm của họ là về một phần mềm giúp theo dõi golf
- Những người đang tìm kiếm “phần mềm thẻ điểm cân bằng” không nhất thiết có nghĩa là Thẻ điểm cân bằng K&N. Trong nhiều trường hợp, họ đang tìm kiếm phần mềm KPI cơ bản. Đây là một điểm chạm tốt để giải thích sự khác biệt.
Chỉ số tương tác là chỉ báo phụ của chất lượng nội dung.
- Hiệu suất của chỉ số tương tác có thấp không? Hãy xem xét làm lại, tái nhóm hoặc loại bỏ nội dung.
Các chỉ số chuyển đổi
Trước đây, chúng tôi theo dõi chuyển đổi lưu lượng truy cập trang web thành đăng ký nhận bản tin mà trông như một chỉ báo tốt cho doanh số bán hàng trong tương lai. Người dùng được mời đăng ký nhận bản tin mỗi lần họ tải xuống phần mềm hoặc đăng ký tài khoản trong phiên bản trên nền tảng đám mây.
Khi có nhiều dữ liệu để phân tích hơn (cộng thêm tác động của GDPR), chúng tôi bắt đầu nhận thấy rằng việc đăng ký nhận bản tin đang trở thành một chỉ số dẫn dắt kém cho doanh số bán hàng trong tương lai. Ngược lại, đăng ký tài khoản trên nền tảng đám mây của chúng tôi trở nên có ý nghĩa hơn.
Chỉ số chuyển đổi chính của chúng tôi hiện nay là:
- % số khách truy cập đã đăng ký với một tài khoản miễn phí tại webbsc.com
Phễu bán hàng điển hình của chúng tôi là:
- Khách truy cập trang web > Tài khoản miễn phí > Tương tác đủ điều kiện > Bán hàng
Xem chương “Xác định khái niệm tương tác đủ điều kiện” trong bài viết Thẻ điểm Truyền thông Xã hội để tìm hiểu thêm về cách tiếp cận của chúng tôi.
Các chỉ số mà chúng tôi không theo dõi
- Backlinks – chúng tôi thích các liên kết tự nhiên, vì vậy số lượng backlinks nằm ngoài tầm kiểm soát trực tiếp của chúng tôi, chúng tôi chỉ xem xét chúng khi cần can thiệp nhất định (như từ chối liên kết).
- Likes/chia sẻ – chúng tôi thích thấy tín hiệu tương tác xã hội, nhưng trong trường hợp của chúng tôi (lĩnh vực kinh doanh), chúng là chỉ số kém về mức độ tương tác thực sự.
- Phân đoạn Bing/Google – chúng tôi tạo nội dung cho người dùng, không phải cho công cụ tìm kiếm, vì vậy chúng tôi theo dõi tổng lưu lượng truy cập mà không phân đoạn theo công cụ tìm kiếm cụ thể.
- Các trang được lập chỉ mục – tốt để theo dõi khi bạn thiết lập trang web của mình (cho phép công cụ tìm kiếm nhìn thấy các trang phù hợp bằng cách điều chỉnh robots.txt); một khi mọi thứ được cấu hình đúng, nó sẽ không kể câu chuyện thú vị nào.
- Các trang được thu thập dữ liệu mỗi ngày – chỉ số này để hiểu cách chúng tôi sử dụng ngân sách thu thập dữ liệu; viết nội dung chất lượng cao tốn thời gian, vì vậy nó không liên quan trong trường hợp của chúng tôi.
- Các chỉ số uy tín – tốt để biết rằng trang web của bạn đang có thêm uy tín, nhưng đối với chúng tôi, nó quá trễ trong thời gian.
4. Cách giữ hướng đi về phía Bắc: Sơ đồ chiến lược Thẻ điểm cân bằng cho SEO
Với tất cả sự ồn ào xung quanh SEO, rất khó để giữ hướng đi về phía Bắc.
Một sơ đồ chiến lược đơn giản sẽ giúp tập trung vào những gì quan trọng và theo dõi việc thực hiện trong bối cảnh các thách thức hiện tại.
Người dùng của BSC Designer, (bao gồm những người dùng trong gói miễn phí) có thể bắt đầu với mẫu KPI và Chiến lược SEO mà chúng tôi thảo luận trong bài viết này.
Dưới đây, chúng tôi thảo luận chi tiết về sơ đồ chiến lược này. Rất có thể, bạn sẽ cần điều chỉnh một số mục tiêu/KPI cho phù hợp với nhu cầu của mình.
Khía cạnh Tài chính
Chúng ta mong đợi kết quả tài chính nào từ việc thực hiện thành công chiến lược SEO?
Mục tiêu:
- Khách hàng tiềm năng đủ tiêu chuẩn với giá hợp lý
Mô tả:
- Tạo ra khách hàng tiềm năng quan tâm đến sản phẩm của chúng ta với giá hợp lý.
Chỉ số:
- Số lượng khách hàng tiềm năng đủ tiêu chuẩn
- Chi phí liên quan, $
Khía cạnh Khách hàng
Khách hàng của chúng ta (cả nội bộ và bên ngoài) cần gì?
Ở đây, chúng ta có hai mục tiêu giải quyết nhu cầu của khách hàng ở các giai đoạn khác nhau của phễu bán hàng.
Mục tiêu:
- Nội dung Thông tin Thu hút
Mô tả:
- Loại nội dung này sẽ giải quyết những thách thức của khách hàng tiềm năng đang bắt đầu tìm kiếm và đang tìm kiếm các nguồn thông tin có thẩm quyền.
Chỉ số:
- Số lượng khách truy cập tự nhiên
- Thời gian trên trang web, phút
- Tỷ lệ thoát, %
- Tỷ lệ chuyển đổi, %
Thẻ điểm Chiến lược SEO. Mục tiêu:
- Nội dung Giải quyết Thách thức
Mô tả:
- Trong trường hợp này, nhu cầu về nội dung cụ thể hơn. Ví dụ, người dùng có thể đang tìm kiếm các hướng dẫn sản phẩm giải thích chính xác cách giải quyết các thách thức của họ.
Chỉ số:
- % câu hỏi hỗ trợ được trả lời bằng cách liên kết đến nội dung liên quan
- % tỷ lệ câu hỏi quay lại (nơi nội dung được liên kết không phải là câu trả lời tốt nhất)
- Chỉ mục tương tác video YouTube (thời gian xem, lượt thích)
Khía cạnh Nội bộ
Làm thế nào chúng ta có thể đáp ứng nhu cầu của khách hàng?
Mục tiêu:
- Phân tích cơ hội tăng trưởng (phân tích từ khóa)
Chỉ số:
- Chỉ mục Cơ hội SEO. Tiềm năng SEO cao, trùng lặp với nhu cầu của khán giả và những gì sản phẩm của chúng ta cung cấp.
- Tồn đọng nội dung.
Mục tiêu:
- Tạo nội dung mới và duy trì nội dung hiện có
Mô tả:
- Mục tiêu là tạo nội dung bền vững và đảm bảo rằng nội dung hiện có được cập nhật.
Chỉ số:
- Nội dung theo tiêu chuẩn, %. Trong bài viết này, chúng tôi đã chia sẻ các danh sách kiểm tra SEO mà chúng tôi sử dụng.
- Nội dung có chỉ số tương tác thấp, %. Chỉ số này sẽ cho thấy nội dung cần được cập nhật hoặc loại bỏ.
Thẻ điểm Chiến lược SEO. Mục tiêu:
- Xếp hạng cao cho nội dung chuyển đổi hàng đầu
Mô tả:
- Các yếu tố dẫn đầu cho xếp hạng cao là nghiên cứu SEO phát hiện các cơ hội thú vị, và mục tiêu tạo/duy trì nội dung giúp tạo nội dung theo tiêu chuẩn.
Chỉ số:
- Xếp hạng nội dung chuyển đổi hàng đầu
Khía cạnh Đổi mới
Chúng ta nên học hỏi điều gì và đổi mới như thế nào để cải thiện chiến lược SEO trong tương lai?
Mục tiêu:
- Theo dõi nhịp đập của ngành
Mô tả:
- Mỗi quý, có điều gì đó mới trong lĩnh vực SEO. Nguyên tắc cơ bản “nội dung là vua” sẽ không thay đổi, nhưng các định dạng và kỹ thuật sẽ xuất hiện. Mục tiêu là theo dõi các cập nhật mới nhất.
Sáng kiến:
- Phân tích blog SEO
Chỉ số:
- Số lượng bài viết blog SEO đã đọc trong quý này.
- Số lượng phát hiện cần được kiểm tra / thực hiện. Chỉ số này sẽ ước tính đầu vào của dòng đổi mới. Liên kết nó với thẻ điểm đổi mới của bạn để đảm bảo rằng các ý tưởng mới được thảo luận, kiểm tra, tạo mẫu và thực hiện đúng cách.
Thẻ điểm Chiến lược SEO. Mục tiêu:
- Giảng dạy các thực hành tốt nhất
Mô tả:
- SEO không phải là một vai trò kinh doanh riêng biệt. Bất kỳ ai tham gia vào việc tạo nội dung đều nên hiểu các nguyên tắc chính của SEO. Chúng ta cần đảm bảo rằng đội ngũ của chúng ta được đào tạo thường xuyên về các phương pháp mới nhất.
Chỉ số:
- % các phát hiện được bao phủ bởi các thuật toán/danh sách kiểm tra. “Phát hiện” là những gì đã qua dòng đổi mới của chúng ta. Mục tiêu cho chỉ số này là 100% vì tất cả các phát hiện đã chứng minh hiệu quả cần được trình bày dưới dạng có thể chia sẻ, ví dụ như danh sách kiểm tra.
- Độ thâm nhập đào tạo SEO, % Phần trăm đội ngũ nội dung được đào tạo về SEO. Chỉ số này có ngày “tốt nhất trước” liên quan đến các cập nhật danh sách kiểm tra SEO.
- Điểm số kiểm toán SEO, % Chỉ số này sẽ đảm bảo rằng kỹ năng đã học được thực sự được áp dụng. Tìm hiểu thêm về chủ đề này trong thẻ điểm đào tạo.
Mục tiêu:
- Phân tích nội dung chuyển đổi cao nhất
Sáng kiến:
- Những chủ đề/định dạng nào đang thu hút sự quan tâm?
- Chúng ta có thể làm gì để cải thiện?
Mô tả:
- Thách thức của khách hàng thay đổi, cũng như sự đa dạng của các giải pháp có thể được áp dụng. Phân tích nội dung chuyển đổi cao nhất để hiểu cách tiếp cận tốt nhất nhằm thỏa mãn nhu cầu của khách hàng.
Bạn theo dõi nỗ lực SEO trong tổ chức của mình như thế nào? Bạn sử dụng phương pháp nào để ưu tiên các chiến lược?
Sử dụng Mẫu Thẻ điểm Chiến lược SEO
BSC Designer giúp các tổ chức thực hiện chiến lược phức tạp của họ:
- Đăng ký gói miễn phí trên nền tảng.
- Sử dụng mẫu
Thẻ điểm Chiến lược SEO làm điểm khởi đầu. Bạn sẽ tìm thấy nó trong Mới > Thẻ điểm mới > Nhiều mẫu hơn. - Tuân theo Hệ thống Thực hiện Chiến lược của chúng tôi để liên kết các bên liên quan và tham vọng chiến lược thành một chiến lược toàn diện.
Bắt đầu ngay hôm nay và xem BSC Designer có thể đơn giản hóa việc thực hiện chiến lược của bạn như thế nào!
Alexis Savkin là Kiến trúc sư Triển khai Chiến lược và là nhà sáng lập BSC Designer, một nền tảng phần mềm về thực thi chiến lược và Thẻ điểm cân bằng. Ông hỗ trợ các tổ chức tự động hóa quản lý hiệu suất và chuyển đổi chiến lược thành các kết quả có thể đo lường. Alexis là người tạo ra “Khung vẽ thực thi chiến lược”, tác giả của hơn 100 bài viết về chiến lược và đo lường hiệu suất, đồng thời là diễn giả thường xuyên tại các sự kiện trong ngành.